Виды и типы видео-рекламы и оценка эффективности видео-рекламы в Крыму

Виды и типы видео-рекламы и оценка эффективности видео-рекламы в Крыму

В данной статье речь пойдет о видах и типах видео-рекламы и оценке эффективности видео-рекламы в Крыму. Материал будет полезен широкому кругу читателей, и, в особенности, студентам, пишущим курсовую работу по теме «эффективности видео-рекламы в Интернете» или «типы и виды рекламных видео сообщений в Интернете».

Показатели эффективности видео-рекламы в Крыму

Если вы пишите доклад или курсовую на тему Виды и типы видео-рекламы и оценка эффективности видео-рекламы в Крыму, то помимо этого материала вас может заинтересовать статья Рынок продуктовой видео-рекламы в сети Интернет и особенности продуктовой видео-рекламы в сети Интернет

В качестве показателей эффективности видео-рекламы можно выделить следующие:
1. Количество показов рекламы / переходов.
2. Количество просмотров рекламы до конца.
3. CTR — соотношение количества показов рекламы к переходам на сайт .

В основном видеореклама продается по модели CPM (стоимость за показы).
Если говорить о таком показателе, как «Количество просмотров рекламы до конца», то, несмотря на то, что в большинстве случаев пользователь может закрыть рекламу, он этого не делает и просматривает видеорекламу полностью.
Кроме того, видеореклама имеет самый высокий показатель CTR (до 7–9%) относительно других инструментов рекламы в интернете, таких как контекст или таргетинг, где уровень CTR колеблется от 0,1% до 2%.
Механизмы пересылки видеороликов и их распространения через социальные сети повышают вовлеченность аудитории. В России наблюдается ситуация, когда эффективность видеорекламы в интернете по достоинству оценена рекламодателями, однако тратить на нее много денег пока не готовы.
— Цена кампании. Стоимость Интернет-видеорекламы выше контекстной и баннерной, но гораздо ниже аналогичной трансляции рекламного сообщения по традиционному телевидению. В случае с интернет-видеорекламой рекламный бюджет может быть практически любым, начиная от 2-3 тысяч долларов. Не трудно подсчитать, что за 3 тысячи долларов при цене одного показа вашего рекламного ролика на видеосайте в 1 рубль (примерно 3,6 цента) вы получите около 80 000 не OTS , а гарантированных просмотров рекламы представителями целевой аудитории.
— Отсутствие рекламного клаттера. Если на ТВ идут нешуточные торги за первое место в рекламном блоке, поскольку наибольшее запоминание дает именно первый ролик, то в формате видео этого вопроса нет по определению.

tumblr_mrmh11dvAY1sdyj9lo1_1280

Минусы и недостатки использования видео-рекламы в Крыму

К минусам онлайн видеорекламы можно отнести:
— недостаточное распространение широкополосного Интернета в России;
— более высокая стоимость видеорекламы в Интернете по сравнению с баннерами;
— «навязчивость» видеорекламы по сравнению с другими типами онлайн- рекламы;
— в отличие от контекстной рекламы, видеореклама предусматривает средне- и крупнобюджетные рекламные кампании (в том случае, если требует создания качественного видео-ролика) .
Рынок видеорекламы растет очень высокими темпами, что в первую очередь связано с перетеканием аудитории с традиционного телевидения на интернет-площадки, предоставляющие доступ к телевизионной и видеопродукции, а кроме того – с большой эффективностью новых цифровых форматов.
На указанный рынок большое влияние оказывают внешние факторы, среди которых стоит отметить социальные, экономические и политические.
Политические факторы связаны, прежде всего, с законодательным урегулированием вопросов авторского права. У многих крупных видеоплощадок сложные отношения с правообладателями, все чаще можно видеть случаи блокировки площадок, как из-за нарушения авторства, так и из-за внесения отдельных роликов в список экстремистских материалов.
Основным социальным фактором стала трансформация медиапотребления, выраженная в перетекании платежеспособной и активной подкатегории зрителей в глобальную сеть.
Из высокотехнологических факторов следует отметить систематическое проникновение скоростного интернета в провинциальные регионы и повсеместное снижение абонентской платы. В тоже время, до сих пор можно наблюдать ситуацию, при которой достаточное число пользователей не может комфортно просматривать видеоконтент в сети из-за низкой скорости, а значит, не может выступать целевой аудиторией для видеорекламы .
Если говорить о конкуренции в среде Интернет видеорекламы то можно отметить — на рынке рекламных агентств действует своего рода олигополия из 2-3 крупных игроков, которые занимают значительную долю рынка («IMHO VI» и «Газпром медиа-Диджитал»).
В то же время среди площадок конкуренция намного выше, поскольку туда попадают как универсальные видеоагрегаторы контента (ivi), так и производители контента от телевизионных каналов, размещающих его на своих платформах.

Структура рынка видео-рекламы в Крыму

В общем виде, структура рынка видео-рекламы в Крыму выглядит так:
1) Рекламодатель => рекламное агентство делающее креатив (их довольно много) => рекламное агентство, которое адаптируещее креатив для размещения в интернете (MediaMind, Weborama, Telemetry и т.д.) => Sells House («Газпром медиа-Диджитал», «IMHO VI») => Видео площадка => потребитель.
2) Рекламодатель => рекламное агентство, которое адаптирующее креатив для размещения в интернете (MediaMind, Weborama, Telemetry и т.д.) => Sells House («Газпром медиа-Диджитал», «IMHO VI») => Видео площадка => потребитель.
3) Рекламодатель => рекламное агентство, которое адаптируещее креатив для размещения в интернете (MediaMind, Weborama, Telemetry и т.д.) => Видео площадка => потребитель.

Виды и типы видео-рекламы в Интернете

Реклама перед видероликами (фильмами) — Pre-roll — запускается после того, как пользователь нажимает кнопку «Play», чтобы посмотреть ролик на сайте. До показа основного ролика пользователь видит рекламу, по окончании которой уже запускается желаемый ролик.
Реклама по верх роликов – Overlay — рекламный формат, который размещается поверх видеороликов и демонстрируется параллельно с контентом, не блокируя процесс его просмотра. Реклама поверх видеороликов демонстрируется параллельно с просмотром основного видео, появляясь поверх последнего и не останавливая процесс просмотра.
Реклама в окне после видеороликов (кино) – Post-roll — рекламный ролик в потоковом видео, который транслируется после показа основного контента. Данный формат в отличие от Pre-roll практически не ограничен по длительности показа. Однако есть ряд площадок, которые все же вводят ограничение — не более 30 секунд, так как большинство пользователей не смотрит ролики более 30 секунд.
Кроме перечисленных форматов есть еще:
1. Mid-rol — lкороткий рекламный ролик, прерывающий показ видеоконтента. В отличие от телевизионной рекламы, длящейся несколько минут, Mid-roll длится всего 10-15 секунд, прерывая показ видео либо по времени, либо в соответствии с сюжетом — при наступлении логичной паузы, либо по достижении просмотра пользователем определенного процента контента.
2. Pause-roll — онлайн видео формат рекламы, проигрывающийся при постановке контента на паузу.
3. Pause-banner — онлайн видео формат рекламы, проигрывающийся после снятия пользователем контента с паузы.
4. Takeover баннер, действие которого выходит за пределы отведенного ему окошка на веб-странице и иногда даже взаимодействует с ее интерфейсом.
Реклама перед видеороликами в интернете используется после того, как пользователь нажимает кнопку «Play», чтобы посмотреть ролик на сайте.
До показа ролика пользователь видит рекламу, по окончании ее запускается запрашиваемый ролик (некоторые сайты допускают пропуски рекламы).
Реклама перед видеороликами — наиболее эффективный формат, так как при нем пользователь не может рекламу не увидеть.
Показ рекламы по умолчанию помогает повысить количество просмотров видеороликов. В то же время агрессивность такой рекламы может повлечь обратную реакцию к рекламируемому фильму. Поэтому с целью снижения агрессивности рекламы были придуманы инструменты ее снижения, такие как плашка «Пропустить рекламу» и «крестик». Расширение AdBlockPlus создавалось не для уничтожения интернет-рекламы, а чтобы дать пользователю контроль: какую рекламу он хочет смотреть, а какую считает навязчивой и желает заблокировать.
Так же, это расширение позволяет ставить ограничения по времени, например — показывать не более 2 раз в час, один и тот же ролик.
Эти инструменты широко применяются на многих сайтах, и в скором времени эти правила распространятся на весь рынок, что является огромным преимуществом видео-рекламы в интернете над рекламой по ТВ.

tumblr_muhx7hzIIY1sdyj9lo1_1280

Особенности использования рекламных видео-роликов в сети Интернет

Огромная популярность и «вирусность» многих рекламных роликов показывает, что к рекламе можно и нужно относиться как к контенту. На телевидении рекламное время, как правило, очень ограниченно, но для сети можно сделать ролик любой длины. Преимущество видео рекламы при этом заключается в том, что данный биологический порог у человека значительно выше, чем при восприятии например печатной рекламы, радио рекламы и т.д.
Кроме того, говоря об особенностях доведения рекламы до пользователя через видеоролики, необходимо отметить следующее. Как уже отмечалось, видео-площадки являются специализированными сайтами, размещающими качественный контент. Здесь интерес представляет вопрос о заинтересованности пользователя в контенте – в видео, перед/внутри/после которого размещен рекламный видео-ролик.
Таким образом, доля потребления видео на видео-площадке крайне важна с точки зрения размещения рекламных кампаний.
Ну а дополнительную информацию на тему Виды и типы видео-рекламы и оценка эффективности видео-рекламы в Крыму всегда можно поискать в http://www.yandex.ru

Оставить комментарий